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2021-11-23

多个潜在买家向Lanvin伸出橄榄枝 但为什么最后又都放弃了

图为Lanvin 2018春夏季系列。图片来源:wallpaper。

据《女装》消息,法国奢侈品牌Lanvin近日正在与数个潜伏投资方就出售多数股权1事进行讨论。消息称,具有Valentina和Balmain的卡塔尔基金Mayhoola是潜伏投资方之1,最近几年内已屡次与掌控La参与者DIANEPERNET在他的时尚博客上写道nvin 75% 股权的台湾出版全力打造中国服装络招商加盟平台!人王效兰讨论收购事宜,但目前还未敲定。截至目前,Lanvin发言人和Mayhoola均未对此消息发表评论。

Mayhoola早在2016年收购Balmain之前就对Lanvin表示了兴趣,却因王效兰提出的5亿欧元价格太高而放弃。《女装》从知情人处获知,这几年Lanvin营业额在不断降落,愈来愈缺钱,因此资金流失得很快。所以要尽快达成交易,否则将面临现金流短缺的风险。虽然潜伏买家都已陆续给出报价,但王效兰还不是很想卖出。去年11月,她曾表示要在年底为公司注入新资金,但到了2018年,这笔 雪中送炭 的资金都还未到账,原计划于去年年底举行的股东南大学会也被迫取消。

在王效兰的踌蹰下,有些买家沉思熟虑以后决定放弃。奢侈品团体开云本来成心我们也在积极拥抱变化收购,但鉴于重新帮Lanvin复苏需要耗费大量资金,觉得得不偿失。Michael Kors在去年收购了Jimmy Choo后愈来愈有冲击奢侈品品牌的动力,面对事迹充满灰色气压的Lanvin也失去了原本的逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息信心。

即使王效兰表示对Lanvin充满了信心,要通太重组计划使其重回巅峰,可Lanvin的销售数据实在是不好看。据财报显示,销售额在2012年到达了2.35亿欧元的峰值后便开始走下坡路,2014年销售额为2.5亿欧元,2015年跌落至2亿欧元。2016年大跌23%至1.62亿欧元,并录得超过10年来的首次亏损,净亏损达1830万欧元。这个历史最悠久的法国时装屋品牌正在走向衰落。

业内人士认为Lanvin的衰落主要和公司内部动荡有关,而动荡的导火索要追溯到人称 小胖子 的前任创意总监Alber Elbaz离职。王效兰在2011年时从欧莱雅手中买下Lanvin 75%的股分,却因与设计师在公司发展方向上意向相悖,促使为Lanvin效率了14年的Alber Elbaz在2015年10月离职。当时,《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman说,没有了Elbaz的Lanvin变得跟普通品牌没甚么区分,而后的时装发布会收到的评价也的确多为负面。

王效兰和Alber Elbaz

后来上任的创意总监Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus设计的作品都反应平平,乃至遭到了业界的质疑。特别是后者Lapidus,在业内并没有知名度,还宣称要把1向走豪华风的Lanvin打造成法国版的Michael Kors,这让爱好Lanvin的消费者警铃大作。由于产品本身不给力,女装产品的销量正在逐年以双位数的速率下跌,另外,Lanvin还在纠结要不要增加包袋产品。

毫无疑问,Lanvin正在经历1个困难的时期。 公司表示。而很多人也把Lanvin身陷困局的现状归咎于王效兰的领导。王效兰是台湾《联合报》开创人王惕吾长女,华文《欧洲》的开创人,可接手Lanvin之前在时尚领域并没有作为。刚接手时,业内还期望她为Lanvin带来第2春,但发出亏损预警后,外界开始纷纭表示她根本不懂时尚。

不过目前,尚有1些投资人向Lanvin伸出了橄榄枝。除开云团体,有知情人称历峰团体对Lanvin旗下的不动产很感兴趣。据悉,Lanvin在巴黎的男装旗舰店所在的古老建筑已被出售给了历峰团体的房地产部门,估值在1.5亿欧元至2亿欧元之间,这意味着Lanvin有可能成为历峰团体潜伏的收购目标。也就是说,Lanvin未来还是有机会翻身的,就看能否找对买家。

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