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至不端着的纽约时装周正在不断发掘新的玩法和

2021-09-12

不端着的纽约时装周 正在不断发掘新的玩法和可能

9月前几天还非常酷热的纽约,在新1季纽约时装周的第1天却突然变天了。本来延续1周多的烈日骄阳变成了连绵细雨和阵阵狂风。9月9日最低气温乃至只有13度。

这样的天气着实让爱打扮的时装精们头疼。但更让很多人想皱眉的还是星光愈来愈暗淡的时装周日程。去年Tommy Hilfiger、DKNY等品牌宣布退出纽约时装周,今年年初Alexander Wang、Vera Wang等品牌也相继离开。

但是,真的去到了纽约,才会发现萧索的表面下,很多气力正蠢蠢欲动。

就像还在为纽约时装周撑场面的Ralph Lauren以1场让人觉得品牌回了春的秀记念着底50个年头,还有延续制造话题的Marc Jacobs靠着推延办秀1个半小时而又刷了社交络的屏。

第2届天猫中国日也如期在纽约时装周举行,带去了Particle Fever、JNBY和Angel Chen3个风格、定位皆大不相同的中国品牌。对了,本次纽约时装周亮相的中国品牌1共到达了33个。

除此以外,秀场外还有1系列活动在展开。犹如纽约让人觉得开放、包容1样,纽约时装周也给人能容纳1切的感觉。作为4大时装周中最不端着的那1个,纽约时装周正在不断发掘新的玩法和可能。

玩1场 共赢的合作

纽约时装周天猫中国日的发布会于美东时间9月9日在时装周主会场Spring Studios6楼举行。发布会所在的房间叫作 Red Room ,暗红色的地毯让这里看起来中国范儿10足。

发布会背景屏幕上有1面小小的扇子,上面写着 4海1家 。这是此次天猫中国日的主题。

在发布会的论坛环节上,纽约时装周主办方之1的美国时装设计师协会(CFDA)主席Steven Kolb的发言10分简短。他对此次中国日3个品牌的设计师说: 我希望你们都能接到很多定单。

这不由让人想到上1届 中国日 的参与品牌李宁。这个老牌运动品牌在纽约时装周的亮相引发了2000万次的微博讨论,更直接引爆了销量 据天猫的数据,中国日秀场同款鞋上线1分钟便卖出1000双。尝到了甜头的李宁,在2018年6月又前往巴黎办了秀。

定单,或说生意,正是串起国际时装周与中国品牌的联系点。在商业化氛围浓厚的纽约这1点的体现更明显。Kolb的发言是个例子,他在秀场的表现亦是 在大部份中国品牌发布秀的前排都能看见Kolb的身影。他1般会和品牌的老板或设计师坐在1起,1同欣赏新来者在纽约的亮相。

中国品牌在中国固然有更适合的受众,但如果想要真正地成功,还是要走向国际。纽约时装周就是1个很好的机会,固然设计师们也明白这个道理,所以他们都来到了纽约。 Steven Kolb对界面说。

BoF开创人Imran Amed则在时装周期间举行的BOF 500晚宴上对界面说: 这类合作,我们叫它共赢。

中国日 的主办方是中国时尚、生活方式和文娱产业品牌管理公司迅驰时尚,和电商平台天猫。迅驰时尚于2017年1月和CFDA达成战略合作,在2017年9月促进天猫第1次纽约时装周期间举行 中国日 。对纽约时装周的参与品牌来讲,迅驰和天猫也会给他们带去走向国际的机会。

除中国日,天猫也会帮助CFDA旗下的设计师品牌进入中国市场。 天猫衣饰事业部总经理刘秀云说。

中国军团的玩法

当地时间9月9日14点,因在选秀节目《创造101》中展现 逆势审美 而走红的 菊姐 王菊,正在纽约曼哈顿中城的Metro Daylight Studio8楼吃中餐外卖。和她同桌的是品牌Particle Fever的工作人员。10几个钟头后,王菊将贡献自己人生的第1次时装周走秀经历,为Particle Fever,在纽约时装周。

我对看秀本身没有多大的兴趣,身在秀场和在上看图片我觉得差不多, 王菊在回答界面发问时,照旧逻辑自洽,充满着属于 新时期女性 的正能量, 我觉得在后台去感受,能够摸得到、立马穿上身感遭到才好玩,我觉得真正参与进时装周才真的成心义。

9月10日,在天猫中国日的开场秀上,王菊和UFC拳手李景亮等人1起登上了T台。你也许早已没有最高在微博上结果了他们的秀照,毕竟由于卸了标志性的欧美式眼妆,王菊还瞬时霸屏了微博热搜。

这对品牌是件再好不过的事。

希望品牌在纽约时装周玩得开心,而如果有销量的扩大和影响力扩大,固然是1件更好的事情。 Paticle Fever联合开创人人9斤说道。她之前曾就读于美国哈佛大学法学院,也曾在纽约短暂工作,因此对美国和纽约绝不陌生: 我们不光对美国市场有期待,对全球市场都有期待。

据她介绍,品牌现在正忙着在海外市场找寻适合的店铺。固然,眼下最急的还是这场秀。

我感觉现在人都是飘着的。 人9斤说。此刻,Particle Fever的团队还在紧锣密鼓地为模特试衣。王菊吃完饭就要加入其中。

同1个工作室内,此次参与天猫中国日的另外一品牌JNBY开创人李琳显得更加平静。

我来纽约的这几天1直在这个工作室里,感觉好像和我们在杭州没甚么不同。 李琳对界面说。相较而言,成立多年的JNBY已有很多时装周的经验,虽然是第1次来纽约时装周,但并未背有太大压力。 我只想把衣服做好看就行了。

话虽这么说,但JNBY还是在这次的秀场押了宝。从秀场发布的新设计看,JNBY保持了自己自然、知性又艺术的设计风格。但除此以外,秀场上最后登场的老年模特才是为品牌贡献了更高的话题度。

那位老年模特是特斯拉开创人Elon Musk的母亲Maya Musk。她留着雪白色的波波头,身穿黑色oversize西装和高跟凉鞋,悄悄地呼应了JNBY的最新系列名称 无界限unilimited 。

比起来,在中国日行程中最 低调 的多是设计风格最为张扬的Angel Chen。这与品牌本身的计划有关,在应邀参与 天猫中国日 之前,品牌已准备好照例在米兰时装周进行新系列发布。但介于品牌正值批发转零售的节点,又刚刚在天猫上线店铺,所以,Angel Chen的团队还是决定答应目前其主要零售渠道天猫发出的约请。

觉得是时候往前1步了, Angel Chen开创人陈安琪说, 而且纽约和其他时装周相比是1种更新鲜的能量,很希望以后还能在劲增52.3%纽约走秀,由于我们全部品牌的DNA和纽约是特别契合的。

值得1提的是,除参与天猫中国日的品牌,还有很多中国品牌亦在纽约时装周期间发布了自己的新系列,包括我们此前报导过的自救中的羽绒品牌波司登,还有运动品牌森马。这两个品牌不谋而合地请了名人来看秀。波司登请到了好莱坞女演员Anne Hathaway、《复仇中同盟》系列电影中 鹰眼 的扮演者Jeremy Renner和邓文迪。森马则约请了欧阳妮妮和1众红前来观秀。

秀场内外,还有谁在时装周顽耍

时装秀结束后,陈安琪发了1条朋友圈, 谢谢vivo爹地和刘雯远道而来的支持。

vivo是此次天猫中国日的合作火伴,专门支持品牌Angel Chen。不但秀场外有vivo的大张海报,Angel Chen的时装秀上,vivo的新款同样成为了模特身上的配饰。模特中有的把斜挎背着,有的把绑在手臂或大腿上。俨然成了秀的1部份。

刘雯则是这款的代言人。Angel Chen秀场上vivo的产品设计师和刘雯同排看秀,在合影时也不忘举起手中的。

除品牌,纽约时装周上还有其他使人意想不到的联名合作,比如登上Particle Fever秀场的深圳万象天地和美国功能材料公司3M。

UFC冠军拳手李景亮在为Particle Fever走秀时左右摆拳,身上就穿着Particle Fever和深圳万象天地联名推出的配件,这是1件拳击冠军金腰带,上面有两只万象天地的中国象。这件联名腰带还会在深圳万象天地1周年活动时,和其他4个万象天地的跨界联名单品1起在快闪店(pop-up)出售。

3M公司则是和Particle Fever联名发布了1件多变形翼装棉服,设计灵感来源于极限运动翼装飞行,棉服里填充了3M公司最新的保暖材料。

纽约时装周期间,这样的跨界合作其实不只在秀场出现。

秀场以外,天猫挑选了包括老干妈、双妹、云南白药等6个有中国特点的品牌,于天猫中国日期间和美国著名买手店Opening Ceremony合作,在9月9日至9月11日推出国潮快闪店(pop-up)。

老干妈卫衣、双妹卫衣等跨界合作的单品都由Opening Ceremony设计完成。Opening Ceremony(以下简称OC)去年通过天猫潮流盛典平台在中国首次走秀,今年纽约时装周的国潮快闪活动则是天猫和OC合作的进1步深入。

经过OC设计后的老干妈摇身1变成了潮牌,1件老干妈卫衣售价120美元,1件 Sauces Queen(调料女王) 的围裙则要卖40美元。

虽然OC的店员对界面表示这1系列的商品销售情况其实不算火爆,快闪店现场仍有很多中国客人驻足、拍照。而在老干妈登陆纽约3天以后,老干妈卫衣13日晚上刚在天猫上架,很快就被1抢而空。

在这次的纽约时装周期间,快闪店应当可以说是各个品牌最喜欢举行的活动了。

美妆品牌YSL Beauty开了1家美妆快闪酒店,从9月8日开到9月9日,地点就在离纽约时装周主会场不远的纽约SOHO区。

YSL美妆上1次的快闪酒店开在了香港,这次纽约快闪活动的内容与上次在香港的大同小异,预约的客人可以在美妆酒店内试YSL美妆最新的化装品、买定制的唇膏、玩游戏,固然还有最重要的:拍照打卡。

美国时尚品牌Urban Outfitters也为新推出的独立化装品牌Ohii开了1家化装品快闪店,一样从9月8日开到9月9日,快闪店距离YSL美妆酒店不远,两家店之间的步行时间只有3分钟。

在Ohii的快闪店里,顾客可以避免费拿到化装品小样,试试这个行将推出的新品牌全系列的产品,品味店铺与纽约出名的小众咖啡店Bluestone Lane合作提供的咖啡。

往年都在纽约时装周发布新系列,而这次缺席的品牌Rebecca Minkoff也通过快闪店的情势亮了相。

在纽约时装周的主会场Spring Studio,每一个看完秀的观众离场后都要通过1楼的大堂才能离开。而这个不大的空间里就有好几个品牌的快闪店,其中就有Visa和纽约时装周官方联名合作推出的Girl Power主题快闪自动贩卖机。

快闪自动贩卖机销售Rebecca Minkoff、Venessa Arizaga和Neely Chole3个品牌为此次快闪活动专门设计的 你1件,我1件 (one for you, one for me)商品,顾客选择商品后在贩卖机上用Visa信誉卡拍1拍就能够直接购买。

纽约时装周开始还不到3天,Venessa Arizaga的手链和Neely Chole的手袋就已卖断货了。

Spring Studio大堂里的快闪店可不只有时尚品牌,还有纽约本地的咖啡店和美发沙龙。

The Caf by PAPYRUS快闪咖啡店的生意在时装周期间1直很好,特别在连绵阴雨的凌晨,快闪咖啡店前的顾客总是大排长龙。除买咖啡,The Caf by PAPYRUS还向时装周的观众送免费贺卡,并提供寄件服务。很多人收到贺卡后马上就填好并塞进快闪店的小信箱。

TRESemm 美发沙龙快闪店生意看起来1般,但也有很多经过的观众在这里停留休息,顺便做个造型,方便以后在秀场打卡拍照。

就连依云矿泉水也在主秀场大堂设有专门的冰柜,里面的矿泉水和蔼泡水提供给来纽约时装周看秀的观众随意取用。除此以外依云还在大堂1角专门设置了1个休息角,来看秀的人可以在这里短暂休息、为充电。

这些只开8天的快闪店,都通过来纽约时装周看秀各国观众的打卡照片,在全球的社交媒体上露了露脸。

时装精们聚1块玩儿

9月9日晚,时尚媒体Business of Fashion(以下简称BoF)在纽约布鲁克林大桥旁的1 Hotel举行了2018年的BoF 500晚宴。

虽然当晚下着小雨,哈德逊河边的风也吹个不停,参加晚宴时尚界大佬们仍旧准时在8点开始走红毯,对着镜头摆出专业的架式。

这是BoF第6年评选BoF 500榜单,以选出全球时尚界最有影响力的500人。参加今年BoF 500晚宴的有Gigi和Bella Hadid等超模,也有Tory Burch、Tommy Hilfiger等著名设计师,还有前《Vogue》法国版主编Carine Roitfeld和BoF开创人Imran Amed这样的资深时尚媒体人。

爱好社交的时尚界人士在不大的1 Hotel里10几个高脚圆桌旁围着聊天。在灯光昏暗的鸡尾酒区里,感觉不到室外的纽约此时已经是15度低温。

固然了,除社交,BoF 500晚宴也是让时尚界人士探讨当下时尚圈现状的地方。

这1年,我们非常关注可以真正解决时尚行业内问题的人,由于过去的1年对时尚行业来讲是很艰巨的,比如metoo运动,比如时尚产业的环境污染问题。 BoF开创人Imran Amed对界面说。

正由于如此,Imran Amed对界面表示今年的BoF 500把眼光聚焦在能解决时尚业问题的人,比如报导这些问题的、比如研发新技术来减缓环境污染的科学家、比如做出改变的设计师。

时尚圈的每一个人都在讨论可延续,但没人真正去做些有用的事, Amed对界面说, 这1期BoF我最喜欢的1个故事,就是关于3个年轻人在实验室里生产仿造的皮革和丝织品,这类科技能够真正解决问题。

BoF 500的晚宴在午夜12点时才接近尾声,Imran Amed打断了还在热烈聊天的时尚界人士,既感谢场上人们的到来,也呼吁大家关注时尚圈能解决问题的人们。讲话很快就结束了,乐队开始演奏,人们开始登上楼顶的Club,在曼哈顿夜晚的天际线旁开始舞蹈派对。

除BoF这样有广泛知名度的媒体,纽约时装周期间也有很多 民间气力 在玩着自己的花样。

DapperQ是1个主张赋权酷儿群体(queer)的时尚站,为那些被主流媒体和设计师所忽视的少数群体发声。今年DapperQ联合布鲁克林博物馆举行第5届属于LGBTQ群体的时装周,主题名为 Dress Code (着装要求)。

今年的LGBTQ纽约时装周1共有9位设计师和超过70位模特参与,看秀的观众超过了2000人,是LGBTQ纽约时装周历史上人数最多的1次。

主流的时尚界总是1边从少数群体里取用他们想要的,1边把少数群体排除在外。而当酷儿群体没有自己的话语体系,我们的故事就会常常被歪曲或盲目迷恋。 DapperQ开创人Anita Dolce Vita在LGBTQ纽约时装周上说。

Dolce Vita表示,LGBTQ纽约时装周就是1个让外界看到酷儿群体真实模样的平台。

是属于1群人的狂欢

不过,虽然刚刚闭幕的纽约时装周已霸占各个时尚媒体小半个月的头条,对纽约这座城市来讲,纽约时装周也只是很小的1部份。

已连续几年在纽约时装周看秀的Angelika是《Essential Homme》杂志的1位时尚,对她来讲,今年的纽约时装周和往年没有甚么不同。虽然她正排队准备看JNBY的秀,她对这个中国品牌也其实不了解,也不知道今年的纽约时装周有33个中国品牌集中登场。

天啊,我真不知道有这么多。 Angelika说。

除此以外,大部份在纽约时装周会场周围接送乘客的Uber司机,只有在看见会场外纽约时装周的标牌才知道纽约时装周正在进行。有些Uber司机完全不知道纽约时装周是怎样会事儿。

对不关注时尚的人来讲,时装周是很没意思的,而且时尚产业对美国经济的拉动也其实不大。 时堂Showroom的开创人林剑对界面说。

在纽约时装周主会场外,保持秩序的保安在拦住没有秀票的路人时,对旁边的火伴说: 我昨晚差点就崩溃了。

刘秀云在成为天猫衣饰事业部总经理的10几年前曾在出版社工作,当时她曾来到纽约参加书展。她对界面表示,曾的她看到了纽约文化的1面,而这两次来到纽约时装周,看到的则是纽约时尚的1面。

包容、多元的纽约在刘秀云眼中10几年间都没有甚么变化。她看到看似简单的几何造型了纽约文化和时尚的1面,而不同的人可能还会看到纽约的金融或其他的面貌。

毕竟你是甚么样的背景,你看到的纽与本市中小学校服结合后约才是甚么样的地方。 刘秀云说。